Bilibili quốc tế: chiến lược mở rộng, bài toán creator và rủi ro pháp lý

Khi một ứng dụng Trung Quốc quyết định ra biển lớn

Một nền tảng video vốn quen phục vụ khán giả trong nước vừa quay lại với tham vọng toàn cầu: phiên bản quốc tế của ứng dụng đã xuất hiện trên Google Play, còn bản iOS sẽ được triển khai sau. Sự khác biệt dễ thấy nhất với lần xuất ngoại trước là quy trình đăng ký: người dùng giờ đây không bị buộc phải nộp hộ chiếu hay giấy tờ tùy thân để tạo tài khoản. Chỉ trong thời gian ngắn, phiên bản Android đã đạt mức tải hàng triệu lượt — con số được ghi nhận bởi Notebookcheck là vượt 5 triệu lượt trên kho ứng dụng Google Play tính đến ngày 21/8.

Tại sao họ bỏ rào cản đăng ký?

Sự thay đổi thủ tục không phải bước ngẫu nhiên. Bức tranh tài chính gần nhất cho thấy công ty đang phải dựa vào một nguồn tăng trưởng chính. Báo cáo quý I/2026 ghi nhận tổng doanh thu 7,47 tỷ nhân dân tệ (khoảng 1,08 tỷ USD), mức tăng chỉ 7% so với cùng kỳ. Nếu bóc tách, quảng cáo là phân khúc có tốc độ tăng mạnh nhất — đóng góp 2,59 tỷ nhân dân tệ và chiếm khoảng 35% tổng doanh thu. Trong khi đó, mảng dịch vụ giá trị gia tăng tăng nhẹ, còn doanh thu từ game thu hẹp, giảm 12% xuống 1,52 tỷ nhân dân tệ.

Khoản tiền mặt và đầu tư ngắn hạn vẫn còn lớn (24,19 tỷ nhân dân tệ) và công ty báo lợi nhuận ròng dương sau nhiều quý lỗ, với lợi nhuận ròng điều chỉnh tăng lên 585,4 triệu nhân dân tệ. Tuy nhiên, áp lực tài chính vẫn hiện hữu: tồn kho trái phiếu chuyển đổi trị giá xấp xỉ 2,49 tỷ USD trong khi vốn hóa thị trường ở mức khoảng 7,2 tỷ USD khiến ban lãnh đạo cần chứng minh khả năng sinh lời bền vững. Việc tung bản app quốc tế chỉ tám ngày trước kỳ công bố báo cáo quý II có thể được nhìn nhận như một bước đi có tính toán nhằm cải thiện triển vọng tăng trưởng.

Từ thu hút người xem đến săn tuyển creator

Khác biệt quan trọng trong lần mở rộng này là cách tiếp cận với creator. Tài liệu nội bộ chia sẻ rằng nền tảng muốn là nơi các nhà sáng tạo có thể kiếm tiền, đồng thời hướng đến một nhóm khán giả trẻ, khá giả và có học vấn. Do đó, công ty đang xây dựng marketplace để ghép nhãn hàng với creator quốc tế và tuyển người quản lý cộng đồng ở nhiều thành phố lớn, trong đó có Los Angeles, London, Mexico City, São Paulo, Istanbul và Tokyo. Họ cũng công bố thiết lập hệ thống kiểm duyệt nội dung dựa trên AI tại Singapore.

Về quy mô người dùng, nền tảng đang có lợi thế: số liệu gần nhất cho thấy hơn 376 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, với 115 triệu người hoạt động hàng ngày (tăng 8%) và tổng thời gian xem tăng 19%. Thời gian xem trung bình lên tới khoảng hai giờ mỗi ngày — một con số mà nhiều nền tảng phương Tây khó đạt được. Họ thậm chí đã mời được vài nhà sáng tạo phương Tây đăng nội dung lên trang tiếng Trung, nổi bật là sự xuất hiện của MrBeast.

Khoảng cách lòng tin: lời hứa doanh thu và thực tế lịch sử

Một trong những yếu tố quyết định thành bại cho chiến lược tuyển creator là chia sẻ doanh thu — và đây là phần mà công ty từng gây mất lòng tin ở thị trường trong nước. Trước đó, chương trình kích thích sáng tạo của nền tảng đã bị điều chỉnh thuật toán, khiến nhiều nhà sáng tạo nhỏ phản ánh rằng thu nhập sụt giảm đáng kể: một số báo cáo mô tả trường hợp video đạt 10.000 lượt xem từng trả tối thiểu khoảng 16 tệ nhưng sau điều chỉnh chỉ còn 2–3 tệ, giảm hơn 80%.

Sự kiện cách đây vài năm còn để lại hệ quả trực tiếp: lượng nội dung đăng tải trung bình mỗi tháng từng giảm từ khoảng 22,5 triệu xuống 18,9 triệu trong một vài quý theo số liệu công bố nội bộ. Vì vậy, lời mời kiếm tiền dành cho creator quốc tế phải đối mặt với câu hỏi căn bản: liệu cơ chế chia sẻ có đủ hấp dẫn và minh bạch để khôi phục niềm tin?

Anime, bản quyền và thử thách pháp lý ở nước ngoài

Chiến lược nội dung của nền tảng không chỉ dựa vào clip ngắn. Họ sở hữu một thư viện lớn các tác phẩm donghua (hoạt hình Trung Quốc) tự sản xuất và đang nhắm tới khán giả anime toàn cầu. Động thái của đối thủ lớn trong lĩnh vực này cũng mở ra khoảng trống: Crunchyroll đã dừng gói xem miễn phí có quảng cáo từ cuối năm trước và điều chỉnh giá các gói trả tiền đầu năm 2026 — mức giá tại Mỹ thay đổi ở nhiều bậc, khiến người xem tìm kiếm lựa chọn khác.

Tuy nhiên, rào cản bản quyền là thách thức không nhỏ: nhiều hợp đồng cấp phép anime được cấp theo vùng lãnh thổ, và quyền tại châu Á không đồng nghĩa với quyền phân phối toàn cầu. Trong những ngày đầu mở rộng, đã có phản ánh về nội dung bị đăng lại trái phép; đội ngũ hỗ trợ cho biết họ sẽ tiếp nhận và xử lý các báo cáo vi phạm.

Áp lực quy định ở châu Âu và trách nhiệm an toàn nền tảng

Việc phục vụ người dùng EU mang theo một bộ nghĩa vụ pháp lý khác: theo phân tích được trích dẫn, Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA) đặt ra các yêu cầu đánh giá rủi ro, kiểm toán và minh bạch với nền tảng đạt mức hàng chục triệu người dùng hàng tháng. Ở ngưỡng đó, nền tảng bị xếp vào nhóm rất lớn và phải mở dữ liệu cho nghiên cứu, đồng thời chịu trách nhiệm đánh giá nguy cơ gây hại cho nhóm yếu thế, như trẻ vị thành niên. Những ví dụ xử phạt đối với doanh nghiệp Trung Quốc ở châu Âu cho thấy mức độ nghiêm túc của cơ quan quản lý.

Bài toán cân bằng: cộng đồng, kiểm duyệt và uy tín

Sức mạnh của nền tảng không nằm ở công nghệ thuần túy mà ở một cấu trúc cộng đồng được vun đắp trong nhiều năm: hệ tương tác với bình luận chạy ngang màn hình là đặc trưng đã tạo văn hóa riêng và sự gắn kết cao với phần đông khán giả. Nhưng nền tảng này đang thiếu niềm tin ở ba phía: creator, cơ quan quản lý châu Âu và một bộ người dùng cũ từng trải qua việc app quốc tế bị rút trước đây.

Ở thị trường như Việt Nam, rào cản ngôn ngữ hầu như không còn vì ứng dụng hỗ trợ tiếng Việt cùng một số ngôn ngữ khác; điều thay đổi lớn nhất là thủ tục đăng ký vốn trước đây khiến nhiều người chùn bước. Với creator, lời mời từ một nền tảng có hàng trăm triệu người dùng trong bối cảnh thu nhập trên các nền tảng truyền thống ngày càng khó khăn là một đề nghị hấp dẫn — nhưng quyết định hợp tác vẫn phụ thuộc vào chi tiết điều khoản và cơ chế trả tiền mà công ty chưa công bố rõ.

Suy ngẫm cuối: nhân tố quyết định thành bại

Một nền tảng có lượng người dùng lớn, thư viện nội dung và văn hóa cộng đồng là lợi thế không thể phủ nhận. Tuy nhiên, để mở rộng thực sự bền vững, cần ba yếu tố đồng thời: mô hình doanh thu rõ ràng cho creator, tuân thủ khung pháp lý nơi đặt người dùng và khôi phục niềm tin đã bị tổn thương. Nếu thiếu một trong ba, việc mở rộng có thể gây tiếng vang ban đầu nhưng khó duy trì động lực tăng trưởng lâu dài.

Câu hỏi thường gặp

• Việc bỏ yêu cầu xác minh danh tính có nghĩa gì với người dùng? Nó giúp hạ rào cản gia nhập, tạo thuận lợi cho lượng tải và đăng ký từ nước ngoài; đồng thời cũng có nghĩa nền tảng phải gia tăng biện pháp kiểm soát nội dung để đáp ứng quy định tại các khu vực khác nhau.
• Creator có thể trông chờ vào thu nhập ổn định không? Lịch sử trong nước cho thấy cơ chế chia sẻ từng bị điều chỉnh gây giảm thu nhập với một số người sáng tạo; do đó, tính ổn định phụ thuộc vào chính sách trả tiền mà công ty sẽ áp dụng cho thị trường quốc tế.
• Quy định châu Âu sẽ ảnh hưởng ra sao? Nếu nền tảng phục vụ người dùng EU, DSA sẽ buộc doanh nghiệp thực hiện đánh giá rủi ro và minh bạch dữ liệu; điều này đặt ra yêu cầu kỹ thuật và quản trị cao hơn so với chỉ mở app ra toàn cầu.

Kết lại, lần trở lại thị trường quốc tế là nước đi chiến lược có mục tiêu rõ ràng nhưng cũng chứa đựng nhiều rủi ro. Người làm nội dung, nhà quản lý và cả nhà đầu tư đều có lý do để theo dõi sát sao những bước đi tiếp theo của công ty.

<!– Phần giới thiệu đọc thêm: mỗi đoạn phải bằng tiếng Việt và chứa đúng một thẻ anchor text –>

Nếu bạn quan tâm tới trải nghiệm chuyển trình duyệt từ góc nhìn người dùng lâu năm và các lý do chọn Microsoft Edge thay vì Chrome trên điện thoại lẫn máy tính, hãy đọc bài phân tích sâu về hành trình chuyển đổi và những điểm cần lưu ý trong quá trình di chuyển trải nghiệm chuyển từ Chrome sang Edge.

Đối với độc giả muốn tìm hiểu về một kỳ Esports World Cup 2026 đầy kịch tính và cú lội ngược dòng để lại dấu ấn, bài viết tường thuật về chiến thắng và kỷ lục người xem ở Paris mang đến góc nhìn phân tích chuyên sâu AG.AL và cột mốc Esports World Cup 2026.

Nếu bạn chơi game chiến thuật hoặc quan tâm tới các bản phát hành lớn, bài viết về Girls’ Frontline 2 và hành trình ra mắt bản Việt, cùng những điểm nổi bật về Doll 3D và cơ chế ô lưới, sẽ là nguồn tham khảo hữu ích Girls’ Frontline 2: bản Việt và chiến thuật.