Giá POCO F9 Ultra và hành trình thay đổi của một thương hiệu từng nổi tiếng với “hiệu năng giá rẻ”

POCO F9 Ultra vừa xuất hiện trên thị trường Việt Nam với mức niêm yết gây chú ý: từ 29.990.000 đến 39.990.000 đồng tùy cấu hình, trong đó phiên bản cao nhất là 16 GB + 1 TB được báo giá 39.990.000 đồng. Con số này đánh dấu một bước ngoặt trong chiến lược định giá của thương hiệu — từ khởi điểm là lựa chọn “hiệu năng tốt, giá dễ chịu” trở thành sản phẩm có giá thuộc phân khúc cận cao cấp.

Nhìn lại cột mốc khởi đầu: POCO từng là lựa chọn “bão giá”

Ý tưởng ban đầu của POCO khi ra mắt là mang cấu hình cao cấp xuống mức giá phổ thông. Điển hình là POCO F1 xuất hiện vào năm 2018, đặt mục tiêu cạnh tranh bằng hiệu năng khi trang bị chip Snapdragon 845 nhưng được bán với giá chính hãng 7,9 triệu đồng ở thời điểm đó — mức giá tương đương khoảng 300 USD hay chỉ bằng một nửa so với nhiều smartphone cao cấp cùng thời.

Kết quả là POCO F1 nhanh chóng trở thành hiện tượng: máy được phân phối ở khoảng 50 thị trường và thu hút sự chú ý lớn từ cộng đồng người dùng quan tâm tới hiệu năng trên ngân sách. Thành công ban đầu này là nền tảng để POCO phát triển thương hiệu trong những năm sau.

Sự tách biệt rồi quay lại: hành trình thương hiệu từ 2020 đến 2025

Năm 2020, POCO được công bố là một thương hiệu độc lập, với tham vọng có đội ngũ và chiến lược riêng so với công ty mẹ. Tuy nhiên, theo những diễn biến sau đó, ranh giới ấy dần mờ. Trong tháng 10/2024 Xiaomi thông báo đóng cửa toàn bộ website po.co cùng các phiên bản khu vực ở một số thị trường châu Âu, và website chính thức ngừng hoạt động vào ngày 31/12/2024. Khi POCO X7 series ra mắt vào ngày 9/1/2025, các sản phẩm POCO đã được phân phối qua mi.com — kênh bán trung tâm của Xiaomi — thay vì qua hệ thống riêng của POCO.

Về phía dịch vụ hậu mãi, thực tế quản trị bảo hành và chăm sóc khách hàng luôn do Xiaomi đảm nhiệm, nên từ góc độ vận hành việc “gộp” kênh bán hàng không phải là bước lạ; nhưng về thương hiệu, động thái này đồng nghĩa với việc mức độ độc lập vận hành của POCO giảm mạnh.

Giá bán dịch chuyển: từ 300 USD đến gần 40 triệu

Quãng đường giá bán của POCO phản ánh sự thay đổi về định vị. Nếu POCO F1 năm 2018 nằm ở tầm giá ~300 USD, thì model POCO F8 Ultra ra mắt gần đây có giá khởi điểm 729 USD (khoảng 19 triệu đồng theo quy đổi tại thời điểm đưa tin). Năm 2026, POCO F9 Ultra được niêm yết tại Việt Nam với mức thấp nhất 29.990.000 đồng và bản cao nhất 39.990.000 đồng — con số đặt thương hiệu vào phân khúc đòi hỏi trải nghiệm và công nghệ khác so với khởi thủy “hiệu năng/xu hướng giá rẻ”.

Nguyên nhân chính đẩy giá lên: áp lực chi phí linh kiện

Một phần quan trọng khiến giá niêm yết tăng là biến động chi phí linh kiện trên toàn ngành. Theo dữ liệu được trích dẫn trong nguồn gốc bài viết, Gartner cho rằng giá DRAM và SSD có thể tăng tới 130% trong năm 2026, điều này trực tiếp đẩy chi phí sản xuất thiết bị. Song song, TrendForce dự báo sản lượng smartphone toàn cầu có thể giảm tới 10% trong năm 2026 do chi phí bộ nhớ tăng nhanh.

Đứng trước thực tế đó, đại diện POCO — bà Kang Lou, Giám đốc Tiếp thị Sản phẩm Cấp cao của POCO Global — thừa nhận chi phí chip và bộ nhớ tăng cao đang tạo áp lực lên toàn ngành, và POCO không nằm ngoài xu hướng. Bà cũng nói rằng thương hiệu buộc phải điều chỉnh giá, đồng thời nhấn mạnh rằng POCO đang chọn hướng đầu tư có chọn lọc để giữ giá trị cho người dùng, ưu tiên những nâng cấp mang lại lợi ích trải nghiệm thực tế thay vì chỉ đua thông số.

Niêm yết khác với giá thực tế: khuyến mãi và chiêu định vị phân khúc

Giá niêm yết chỉ là một phần câu chuyện. Trên các kênh thương mại điện tử, giá thực tế người dùng phải trả thường thấp hơn sau khi cộng dồn mã giảm giá và khuyến mãi. Ví dụ, trên gian hàng Xiaomi Official Store tại Shopee Mall, bản POCO F9 Ultra 12 GB + 256 GB màu Đỏ được niêm yết 29,99 triệu đồng nhưng áp mã giảm xuống còn 23,49 triệu đồng kèm tùy chọn trả góp 0% — mức giảm khoảng 21% so với niêm yết.

Đây không phải đặc trưng riêng của POCO. Sản phẩm khác trong hệ sinh thái Xiaomi, như REDMI Note 17 Pro Max, cũng được niêm yết 16.990.000 đồng nhưng trong một số kịch bản mua hàng có thể xuống chỉ còn hơn 12 triệu đồng sau ưu đãi. Nhìn chung, cả hai thương hiệu con đều áp dụng công thức: niêm yết cao để thể hiện định vị phân khúc, và sử dụng khuyến mãi để đưa giá về mức hấp dẫn cho người mua vào các thời điểm chiến lược.

Ý nghĩa với người tiêu dùng: cách tiếp cận khi mua smartphone POCO

Với bối cảnh hiện tại, người mua cần lưu ý vài điểm trước khi quyết định:

• Phân biệt giá niêm yết và giá thực tế: theo ví dụ thị trường, giá cuối cùng mà người dùng trả có thể thấp hơn đáng kể sau mã giảm và khuyến mãi.
• Quan sát kênh phân phối: POCO đã được đưa về kênh bán trung tâm của Xiaomi, do đó các chương trình ưu đãi có thể khác nhau giữa cửa hàng chính hãng và nền tảng thương mại điện tử.
• Ưu tiên đánh giá trải nghiệm hơn chỉ nhìn vào thông số: theo phát ngôn của đại diện POCO, hãng đang hướng đầu tư vào các yếu tố tạo trải nghiệm thực tế, không chỉ thêm thắt các con số trên giấy tờ.

Kết luận: POCO không còn đơn thuần là “kẻ phá giá” — nhưng vẫn có giá trị riêng

Thương hiệu POCO đã đi một chặng đường dài từ mô hình “hiệu năng cao, giá rẻ” ban đầu tới vị thế hiện nay, nơi những thiết bị được niêm yết ở mức giá cao hơn. Nguyên nhân đến từ nhiều yếu tố: biến động chi phí linh kiện toàn cầu, chiến lược định vị sản phẩm và thay đổi trong cơ cấu phân phối. Dù vậy, chu kỳ khuyến mãi và cách thương hiệu tối ưu kênh bán có thể mang lại giá thực tế hấp dẫn cho người tiêu dùng. Với người quan tâm tới POCO, việc cân nhắc thời điểm mua và so sánh kênh phân phối vẫn là cách hiệu quả để tận dụng lợi thế giá cả.

Trên góc độ rộng hơn, câu chuyện POCO phản ánh một thực tế của thị trường di động hiện nay: khi chi phí sản xuất tăng, các thương hiệu buộc phải điều chỉnh chiến lược, và người tiêu dùng thông thái sẽ tìm cách khai thác các dịp khuyến mãi để sở hữu thiết bị mong muốn với chi phí hợp lý.

<!– Phần giới thiệu đọc thêm – BẮT BUỘC: mỗi đoạn riêng, bằng tiếng Việt, mỗi URL nội bộ xuất hiện đúng một lần trong thẻ anchor text –>

Nếu bạn quan tâm tới những thiết kế điện thoại siêu nhỏ, dễ sửa và có pin tháo rời như một lựa chọn máy phụ thực tế, hãy đọc phân tích chi tiết về Enough Phone – smartphone 5.3 inch, pin tháo rời và khe microSD để hiểu rõ hơn về ý tưởng, cấu hình và kế hoạch gọi vốn của dự án này.

Đang theo dõi xu hướng camera trên flagship? Bài viết về các cân nhắc của Samsung với model cao cấp, cụ thể là việc đổi trade-off giữa zoom và cảm biến tele, sẽ hữu ích: tham khảo phân tích về Galaxy S27 Ultra – camera tele 4x với cảm biến 50MP để thấy cách các nhà sản xuất cân bằng giữa zoom và chất lượng ảnh trong điều kiện thiếu sáng.

Nếu bạn quan tâm tới giải pháp màn đọc sách kết hợp màu sắc, bài viết đánh giá về thiết kế màn E Ink kèm mô-đun màu tháo rời sẽ mở rộng góc nhìn: tham khảo bài về Bigme HiBreak Dual 3 – màn E Ink kèm mô-đun màn màu tháo rời để biết thêm về tính linh hoạt và những câu hỏi còn bỏ ngỏ của sản phẩm này.